从单一的洁面乳、喷鼻皂，到包括爽肤水、乳液、眼霜、剃须泡沫和须后乳的全套系列，国内终端市场在用了快要10年时候培养着男士护肤品的范围以后，2009年的男士护肤品正向范围化和品牌化进步。
2009年夏日护肤品和小我护理品的旺销，也给男士护肤品牌升温制造绝佳契机：妮维雅、欧莱雅、丁家宜等准专业男士品牌不但提早在央视和省级卫视最先告白投放，而且已在抽象柜中斥地男士产物摆设区；雅诗缇丽、高皙等国产男士护肤品牌推出怪异概念的护肤和小我护理产物，而且经由过程促销品、地堆等手段晋升销量;而高夫和广东地域的部门男士品牌率先以专业男士品牌抽象向专营店终端渠道下沉，愈来愈多的代办署理商也在争相引进贮备男士品牌，酝酿下一阶段男士护肤品新核心的升温。
近期，记者走进成都家乐福、沃尔玛、华润万佳、欧尚等KA卖场的焦点区发觉，欧莱雅男士洁面乳买赠套装、丁家宜男士防晒霜和洁面乳、妮维雅男士系列和东瀛之花俊朗男士润肤露等产物的地堆占有了绝年夜大都促销区域，并且每一个品牌的地堆四周均有促销员进行推销讲授，夏日产物的旺销也让男士护肤品的影响力初次跨越密斯护肤品。
“经由过程在KA卖场焦点区域的根本产物地堆，和促销员对品牌的保举可以或许年夜幅度晋升产物发卖总额，而且晋升男士品牌的出名度。”成都仙湖商业无限公司常务副总张晋奇引见，固然今朝男士护肤品比10年前有了较年夜范围晋升，可是男士消费者的总量仍然不年夜，经由过程在焦点区域的地堆促销可以或许敏捷堆积男性消费者存眷，进而对品牌周全领会。
记者在成都大都KA卖场领会到，除欧莱雅、妮维雅、曼秀雷敦等合伙品牌之外，美加净、高夫、隆力奇、彩琳、诗碧等国产物牌也推出分歧的男士根本产物进行促销，此中“清新控油”“保湿抗倦怠”“清冷”等概念占有男士护肤品市场的主导地位，洁面乳单品的比重则占到所有男士系列的50%以上，远远跨越乳液、爽肤水、眼霜等单品的市场份额，家乐福乃至为男士根本护理品推出发卖专区。
除KA卖场中的根本护肤之外，男士止汗喷雾和走珠液、喷鼻氛、男士公用洗澡露和剃须膏和须后乳等差别化产物则在屈臣氏等小我护理用品店中占有主导地位：德国汉高旗下的Fa牌男士止汗以喷雾和黑色包装特点区分在其它产物，并在家乐福和屈臣氏店中设立促销地堆;曼秀雷敦旗下乐碧和欧治品牌推出的男士走珠止汗液和“吸油矿物粉”概念控油乳液在男士小我护理品专柜中惹人注视；以阿迪达斯和舒耐为代表的男士喷鼻氛产物也从本来的中性包装、喷鼻型单1、中档为主特点向合适男性特点包装、复合喷鼻型、高端成长，屈臣氏、沃尔玛和高级化装品专卖店的男士喷鼻氛专柜范围正慢慢扩年夜。
业内助士暗示，固然今朝男士护肤品和小我护理品所占市场总额只在4%摆布，可是近几年的增加幅度均连结在50%以上，最高乃至到达100%，基数低、增幅快的特点正在催生男士护肤品成为新的市场热门。但值得留意的是，近似丁家宜如许的国产男士品牌固然具有�뵺APP必然出名度和消费群，可是遭到来自欧莱雅、妮维雅等中高端跨国品牌的压力，和国内非出名男士护肤品牌的年夜幅度让利促销的“搅局”，保存腹背受敌。
品牌化成长
成都某终端品牌代办署理商在近两个月屡次前去广东与某男士品牌洽商代办署理事宜，而且最先为该品牌的引进动手成立专业团队。跟着专卖店终端护肤品和彩妆品牌日益饱和，而男士对“体面项目”也日趋正视，化装品专营店只发卖男士喷鼻水和男士洁面乳等单品的原始状况已不克不及知足市场需求，愈来愈多的专营店最先斟酌引进专业男士品牌加强分析合作力，扩年夜消费人群。
“固然没有启用零丁的品牌名称，可是妮维雅男士产物系列涵盖了洁面乳、乳液、膏霜、剃须膏、须后乳、喷鼻氛、洗澡露、止汗液等几近所有产物，乃至此后还会推出男士洗发水产物。”成都明霞实业无限公司总司理苏波引见，AC尼尔森最新查询拜访数据显示，妮维雅在所有男士系列中市场据有率排名第一，除产物品类齐备，与沃尔玛、家乐福、华润万家、屈臣氏等国际连锁终端卖场设立零丁的背柜、前柜和货架摆设之外，妮维雅男士在向2、三级县城的专营店渠道下沉计谋也获得了严重成效，几近每一个县级市场A类专营店终端均有妮维雅男士产物专柜，并有完美配套的终端售后办事，发卖额乃至跨越本地的超市终端。
作为上海家化旗下最专业的男士品牌，高夫在湖南的专营店渠道下沉也是全部计谋中的主要环节。据领会，高夫品牌在湖南2、三级市场的专营店终端自力专柜和组合柜已达到几十家，因为厂家有响应的配赠和售后办事，和行将在湖南进行的年夜型路演勾当，高夫在良多A类店中的发卖占有男士护肤品牌第一名。部门代办署理商和专营店老板暗示，品牌抽象的专业化、品类齐备和不竭的立异研发都是高夫品牌领先敌手的首要劣势。
仙迪团体市场总监李静认为，今朝国内尚缺强势的专业男士品牌，年夜部门品牌没有投入专业男士护肤的研发，渠道上也没有专业针对男士产物的推行，可是这个市场绝对需要专业男士品牌。,半岛分析报道