编者案：爱漂亮之心人皆有之，此刻爱漂亮已不但仅指女人，利用化装品业不再是女人们的专利，就像女人们高声呼吁的“女人半边天”“男女同等”；化装品市场的“汉子半边天”时期已悄悄到临……

　　爱漂亮背后的贸易推手

　　若何让只利用番笕洁净脸部的中国男士爱上控油保湿，甚至化装之道?跨国公司们自有法子。

　　娄邦彦是妮维雅(NIVEA)所属德国拜尔斯道夫公司(中国)的男士产物司理，家里摆满了各类品牌的男士护肤品。这个中国台湾人的一项很是主要的工作，是实验它们在本身皮肤上的感化，然后写陈述。

　　“男生跟女生分歧，女生会由于包装标致去买某款产物，但汉子很算计瓶瓶罐罐里面装的是甚么，假如欠好用——他们就不回来了。”这个糊口在上海的中国台湾年青人对《南都周刊》记者说，这只是他对这个都会男士“美容”消费潮水熟悉的一个小小细节。

　　因为时髦杂志等媒体的日趋发财，中国年夜都会对西方国度的护肤咨讯接收敏捷，是以中国沿海城市的男士护肤审美消费将进一步与国际同步。在地舆上，因为中国南北的天然天气前提相差甚远，是以跨国公司在北京、上海或广州采纳的营销卖点也不尽不异。将来数年，贸易机构对中都城市男性的审美查询拜访与“教育”，还将延续下去。

　　白领最早被发蒙

　　早在2002年最先，中国年夜都会男士们的自我审好心识，和潜伏的消费需求，已最先被跨国日化企业们研究。

　　那些经过明星代言或户外告白的“发蒙”，最先利用男士洗面奶和控油保湿乳的男性，恰是往后被视为有护肤认识的潜伏消费者。虽然那时支流的社会不雅念还认为，皮肤护理根基上属在女性的范围。

　　多位业内助士向记者暗示，在中国内地城镇，曩昔男士们鉴在保守不雅念，和选择面的局限，在皮肤护理方面属在“年夜宝每天见”的一代。在2003年前后，国际支流品牌男用护肤品进入内地市场之初，起首斟酌到的都是男性更注意的心理要求，好比皮肤多油性，毛孔粗年夜等等。

　　这类不雅念改变的趋向在年夜城市表示得加倍较着。“我们发觉，利用男性护肤品的人比力讲求小我寻求和小我本质，大都是年青的白领。”德国一家男士小我护理品牌的广州发卖司理Michell Pan对记者说，

　　“不消保湿乳就没法出门了”

　　2005年摆布，男性护理品市场的进入者最先增加，到了2006年以后，年夜范围的告白攻势最先呈现在各类告白前言。虽然相对数目重大、品种复杂的女性护理化装品来讲，男性洗面奶、润肤乳、控油品和精髓素等在产物线上仍略显简单，但礼聘梁朝伟、金城武等明星代言的告白攻势，已占有了告白媒体的黄金时段和位置。

　　跨国公司们市场开辟的成效，在一线城市成效显著。“我大要半年前最先利用保湿乳，”广州一家4A公司的客户总监张立对记者说，“看到告白，我在超等市场买了一盒回家。成果此刻是不消它就感觉没法出门了。”

　　妮维雅方面流露，在进入男士市场以来，他们在中国内地该市场的发卖一向连结年增加30-40%。材料显示，一些稍迟进入男士市场的品牌，近三四年的年增速更接近50%，并且这个增加仍难以预估什么时候是底线。

　　21个步调成为护肤达人

　　广州人霍思贤本年20岁，�뵺APP正在修读设想专业，他在半年前刚转换了全套男性护肤品的牌子，从碧欧泉换到Kiehl’s，每次入货大要花一千五百元，以知足两个月内本身对去角质、控油、爽肤、保持水油、护唇、防晒等方面的要求。

　　为了买到这套“纽约时髦界良多人都在利用”的产物，霍思贤会特地到喷鼻港入货。“这是最根基的工序，不管男女都需要，”他对记者说，“我常常熬夜，烟酒，不如许调养皮肤就会毁失落了。”

　　最近几年来，各年夜跨国公司在男士日化市场首要的新投入，以洗面奶、保湿护肤产物为主。不外，洁净和控油，只是重大的男士护肤甚至彩妆消费潜能中的根本，在妮维雅等多个跨国品牌的男士用品的营销理念中，每个都会男性，都能够经由过程如许的“进阶”成为护理达人。

　　按照娄邦彦的引见，洗面奶、爽肤水只是最根基的脸部皮肤调养手段。依照日本、韩国良多男性相傍边性的护理体例，按照我们的调研，早上从洗脸最先，到最初上完妆，21个步调。

　　从根本护理指导男士向更复杂的护理、甚至化装的条理进军，也是男士产物市场蛋糕的下一块年夜奶酪。

　　在收集上，男士们已能采办到像阿玛尼黑钥匙男士精髓液，或La Prairie海洋精髓修护面霜那样以四位数计价的尖端护肤品。对年夜品牌们来讲，像贝克汉姆那样搽着粉底、涂上色彩指油的男性偶像，无疑是将来某些中国男士们可模拟的最好偶像。

,半岛分析报道