“端倪见神韵，面貌化传奇。”当浩繁保守老字号企业还在苦苦追求前途之时，扬州百大哥字号、中国第一家化装品企业“谢馥春”最先借助电子商务平台，焕发芳华。记者今天从扬州谢馥春化装品无限公司得悉，本月初，“谢馥春”与中国最年夜的第三方付出平台“付出宝”正式牵手合作，创办谢馥春网上商城，最先追求在电子商务情况中的重生机遇。据引见，用户能够间接用付出宝账号登录谢馥春网上商城，经由过程“付出宝付款快速通道”轻松完成购物。

百大哥店建网上商城

来过扬州的人，对“谢馥春”这个名字不会生疏。这是一家具有近两个世纪汗青的老字号，同时也是中国第一家化装品企业。

据扬州谢馥春化装品无限公司总司理阚滨引见，扬州谢馥春始创在清代道光十年（1830），以其独有的脂粉走过了近两个世纪的汗青。“谢馥春的保守产物鸭蛋粉、冰麝油和喷鼻件通称为谢馥春‘三绝’。”曾有传说风闻，上海滩的片子明星们假如没有谢馥春鸭蛋粉，乃至不起床、不上妆。

作为中国第一家化装品企业，谢馥春在创建和成长进程中储蓄积累了深挚的文化底蕴，并具有手工制造中国保守化装品的焦点工艺。但是，跟着化装操行业的飞速成长，因为品牌合作日益剧烈等缘由，谢馥春的市场渠道日益萎缩。

“以往，谢馥春如许的老字号遍及过度依靠保守的经销模式，发卖渠道比力单一。消费者想买谢馥春的产物，还得想方设法找到谢馥春的代办署理门店。”谢馥春相干担任人姜司理引见，跟着互联网时期的到来，愈来愈多的买卖在网上产生，网购已成为支流消费渠道之一。为了让消费者更便利地购物，谢馥春也有了经由过程网上平台实现发卖的设法。为此，谢馥春建了本身的网上商城，并在本月与“付出宝”告竣了合作。

两亿用户群成潜伏客户

“全国任何一个省市的消费者都能够在线采办谢馥春的产物。”姜司理暗示，经由过程网上零售平台，谢馥春在节流资金的根本大将方针市场从扬州、上海等地敏捷扩年夜到全国。此后，付出宝用户能够间接用付出宝账号登录谢馥春网上商城，经由过程“付出宝付款快速通道”轻松完成购物。

“网上商城创办一周来，已有很多客户经由过程付出宝采办了我们的产物，发卖量上更有了较着的提高。”姜司理引见，“付出宝”的两亿用户群和完美的营业系统，十分有益在谢馥春的市场开辟。更主要的是，自“付出宝”上月和中行展开周全计谋合作后，国外的买家也能够经由过程付出宝买到中国的商品。是以谢馥春的消费市场将扩年夜到触及付出宝海外营业的所有国度，这对谢馥春的品牌宣扬、文化传承和开辟国际市场，将是壮大鞭策。

记者得悉，谢馥春网上商城除无地区时候限制以外，对消费者来讲更具价钱劣势。记者今天登录谢馥春网上商城发觉，网上采办谢馥春的价钱最少要比市场价廉价15%，如市场售价60元的鸭蛋粉饼，网上售价仅为50元；市场售价1896元的馥春肽冻干粉，网上售价仅为1580元。

两年前试水电子商务

此次与付出宝合作创办网上商城，其实不是谢馥春第一次进行收集营销。记者得悉，早在两年前，谢馥春就最先“试水”电子商务。

据引见，2007年10月底，谢馥春在国内最着名的网上商城淘宝网“老字号网上一条街”开设了网上专卖店，展现了古典类、生物类等16个系列68种产物，消费者只需轻点鼠标便可上彀采办。

谢馥春相干人士告知记者，在选择上淘宝网开店之前，他们也曾有过一些踌躇。但不到一个月，网上营业就已成交20多笔，固然发卖量其实不是特殊可不雅，但令他们欣喜的是，经由过程网上发卖，让良多年青人领会到老字号的老工艺，并且他们卖出去的产物也没有一件被消费�뵺APP者赞扬或退回。“颠末近两年网上发卖，发卖额慢慢晋升，已成为谢馥春一个主要的发卖渠道。”而这也是谢馥春在淘宝网开了网店后，再次选择电子商务的主要缘由。

擦亮老字号金字招牌

老字号都是颠末长时候市场考验而保存下来的企业，产物自己质量过硬、价钱易被消费者接管，可是多年来遍及过度依靠保守的经销代办署理模式，劣势商品贫乏集中展现平台，在市场合作中品牌抽象的推行也遭到了限制。

记者在网上搜刮发觉，扬州“老字号”遍及在经由过程收集推行方面的工作较着不足，年夜部门网站内容简单、更新迟缓，有的乃至底子没有本身的网站。记者采访时，部门老字号企业暗示对收集营销爱好不年夜。他们有的认为本身的企业成长势头较好，不需要到网上发卖；有的则是担忧网上发卖在手艺上的问题难以处理，得不到消费者信赖。

在收集经济时期，不依托收集平台实现发卖模式的立异，老字号的酒喷鼻很难飘出深巷。“电子商务情况的成熟为老字号供给了绝好的更生机遇。”扬州商贸界人士暗示，收集买卖作为新兴发卖渠道，运营本钱较低，对面对剧烈合作市场情况的“老字号”企业来讲，无疑是一种新的拓业渠道，扬州“老字号”企业应斗胆进行测验考试。经由过程广漠的电子商务平台，老字号能够跳出受地区、时候限制的保守发卖模式，在不增添乃至削减实体店投资的条件下更快速地增添消费市场份额。“而老字号上彀开店推销本身的意义远不止发卖，它更年夜的意义还在在扩年夜老字号企业在全国甚至世界规模内的影响，对老字号品牌的传承显自得义严重。”

,半岛分析报道