尼尔森数据显示，2008年洗衣粉在全部洗衣剂市场中的占比初次呈现负增加；《2009年中国化装操行业成长趋向蓝皮书》也显示，2008年液体洗涤剂增加速度远快在合成洗衣粉。但业内助士指出——

洗衣液十年内仍难撼洗衣粉市场

近期业界的相干数据仿佛都“青睐”洗衣液而“不看好”洗衣粉，因而“洗衣液兵临城下、洗衣粉遭受挑战”、“洗衣液以强劲势头冲击洗衣粉市场”等说法成为热门。但是，洗衣粉和洗衣液企业相干担任人却告知记者，现实上洗衣液对洗衣粉市场的影响不年夜，将来十年内仍难以对洗衣粉市场构成冲击。

另眼看洗衣液发卖数据

一系列洗衣液热销的数据，一片发卖兴旺的迹象，愈来愈多业内声音相信，洗衣液最先以强劲的增加势头在本来属在洗衣粉的国土上攻城略地。但是，这个洗衣新贵真的能撼动原有几百亿容量的洗衣粉市场吗？

让言论方向洗衣液的起首是一系列数据。此中最受媒体存眷的是尼尔森的一份数据，该数据显示，2008年洗衣粉在全部洗衣剂市场中的占比初次呈现负增加，发卖量份额和发卖额份额别离较前一年下滑0.6%和6.1%，而洗衣液发卖额却实现了高达65%的年增加率。另外一份数据则指出，中国洗衣剂市场年增加为4.8%，此中洗衣粉为2.2%，洗衣液则为27.2%

对此数据，相干业内助士都指出基数分歧是首要缘由。日化营销专家、亚洲PHPC征询无限公司总司理谷俊指出：“洗衣液增速高首要是由于出发点低，也就是基数很低，这个数据其实不能申明洗衣液对洗衣粉构成了冲击。”宝洁对外关系部总监胡馨如也指出，今朝洗衣液的市场份额是很小的，对洗衣粉市场根基没有影响。

其次，让业界存眷的是洗衣液比来几个月的发卖数据。记者在各年夜商超领会到，洗衣液的堆头年夜都放到了夺目位置，商家展开了林林总总的促销勾当——洗涤对照、赠予样品、试用、打折等。而这些促销勾当间接地拉高了这几个月洗衣液的发卖量。华润万佳的发卖数据显示，本年四蒲月份洗涤液的发卖比客岁同期翻了两三倍。而百佳四蒲月份洗衣液的发卖比客岁同期增加跨越15%。

对此发卖兴旺情状，业内助士指出发卖旺季是首要缘由。卫新洗衣液的出产商威莱日用品无限公司市场部司理何建农告知记者，三四月份最先就是洗衣液的发卖旺季，商家在告白宣扬、促销勾当等方面都投入了很多功力，是以这几个月洗衣液的发卖较着增加。

明显，以发卖旺季的增加来看洗衣液市场的快速增加是不敷周全的。

价钱身分决议洗衣液还是副角

在采访的进程中，业内助士都指出，今朝国内洗涤市场仍以洗衣粉为支流，最少十年内洗衣液都还未能对洗衣粉发生冲击，而价钱就是限制的首要身分。

日化专家、中国品牌研究院研究员陈海超指出，“今朝洗衣液市场份额没法与洗衣粉等量齐观，只是在高端消费、亵服和婴幼儿衣物有所影响，从产物品类大将，洗衣液处在弥补与隶属地位，所谓冲击洗衣粉市场�뵺APP今朝还称不上”。威莱日化何建农也指出，洗衣液是个高端市场，即便是经济程度比力高的国外市场，洗衣液与洗衣粉的比例也是一比一，“对中国来讲，洗衣液市场的市场容量一年也就大要五个亿，远比不上洗衣粉企业一个月的量。在我看来，中国市场将来十年仍是以洗衣粉占主导。”谷俊也认为，洗衣液在一线市场可能会有点影响洗衣粉，但只是影响了洗衣粉的增速，并未让洗衣粉的销量降落，而在二三线市场就远谈不上冲击，在三线市场就更是洗衣粉的全国。

业界阐发，价钱是构成今朝洗衣液、洗衣粉合作差异的首要缘由。据领会，今朝市场上常见的洗衣液通常是2升，价钱大要在30~60元之间，而一袋三斤重的洗衣粉也就10多元，从直不雅感触感染上来看洗衣粉较着要优惠很多。谷俊指出，洗衣液价钱较着高在洗衣粉，今朝仅逗留在经济发财的年夜中型城市超市，在洗衣粉消费量最年夜的中小型城市和农村，要对洗衣粉组成要挟就遥遥无期。“即便宝洁、结合利华等年夜头参与这个市场，但因为价钱身分，也只能在一线城市合作，假如要说洗衣液什么时候会对洗衣粉发生冲击还为时髦早。”

固然，洗衣液的前景是不成小觑的。发财国度市场中洗衣液在洗衣剂中所占的比重遍及较高，在欧洲约占20%～30%，在美国更高达70%～80%，但在中国只要4%摆布，仍有很年夜成长空间。尼尔森也估计，国内洗衣液将在2010年到达全部洗衣剂市场的19%，在2015年以后到达30%。

洗衣粉企业时辰盯住洗衣液,半岛分析报道